Tipo de proyecto
Brand Identity
Diseño web UX/UI
Rol
Director creativo
Product Designer
Cliente
Goentia
Historia
UN COACHING TRANSFORMADOR
Goentia ofrece cinco modalidades de coaching: personal, profesional, ejecutivo, educativo y emocional; pero llegó a este proyecto sin una identidad visual propia y sin una web que reflejara esa diversidad de servicios. El proyecto cubría el ecosistema completo: construir la marca desde cero y traducirla en una experiencia digital coherente.
Esto significaba resolver dos retos distintos pero interdependientes:
- Reto de marca: crear una identidad capaz de sostener cinco servicios muy distintos entre sí (un directivo buscando coaching ejecutivo y una persona iniciando coaching emocional no se hablan igual) sin fragmentar la percepción de marca.
- Reto de UX: traducir esa identidad en una arquitectura web que permitiera a cada perfil de usuario reconocerse rápido en su modalidad, sin que la web se sintiera como cinco microsites distintos.
Misión y Visión
Transformar vidas e inspirar la mente para un cambio real.
Valores y Personalidad
Confianza, empatía, seguridad y calma.
Mi rol
DIRECCIÓN COMPLETA DE PROYECTO
Trabajé en este proyecto de forma individual, responsable de:
- Estrategia y naming de marca
- Diseño de identidad visual completa (logotipo, sistema cromático, tipografía, guidelines)
- Diseño UX/UI del sitio web
- Implementación en WordPress
- SEO técnico y on-page
El proceso siguió dos fases secuenciales: primero se construyó la marca de raíz (estrategia → naming → identidad visual → guidelines), y una vez consolidado ese sistema, se usó como base para la fase de UX/UI (research → arquitectura → wireframes → UI → testing). Documento ambas por separado a continuación, porque merecen el mismo nivel de detalle.
Naming & Logotipo
Construir el alma
Goentia se puede diseccionar en partes esenciales. Para el matiz internacional, se usó el verbo «go» para marcar una dirección de avance. Los lexemas de «mente» y «potencia» se fusionan para crear una sonoridad amable y profesional, dando lugar a un resultado académico agradable y reconfortante.
El logotipo tiene un icono que usa los valores esenciales de Goentia, que son la mente (cerebro), el amor/autoconomiento (corazón) y la estrella como motor (inspiración).
Color y tipografía
El color de la transformación
El morado ha tomado protagonismo para reforzar la idea de la transformación misma. Casi como un color místico que toma la calma y la paz del azul, fusionándose con el rojo que simboliza la pasión y lo cálido.
Adaptándose a la legibilidad y modernidad, se usaron tipografías sans serif que permitiesen una rápida lectura que complementase con un carácter inofensivo y agradable.
Brand Guideliness
La base para una coherencia
Las Brand Guideliness son el corazón y la guía para el correcto uso de nuestra estrategia y marca. Se trabajaron aspectos como el propósito, slogan, tono de voz, misión, visión, valores y personalidad. El estudio requiere también una comparativa y búsqueda de competencia para construir una narrativa que destaque del resto sin perder el rumbo.
UX/UI
De la inspiración a la realidad
La estrategia que seguimos para la propuesta de valor de coaching es la alta profesionalización del sitio web. La guía para el usuario sirve como experiencia previa al servicio de coaching en específico, teniendo ya un contacto directo con el método a através de los elementos que componen la web.
En este caso, se usaron plantillas de WordPress, sin embargo, se estudió la organización y la jerarquía de los elementos. En estos early prototipados nos guían a través del scroll natural hacia abajo y nos permite identificar errores en su lectura.
A medida que el estilo es fue perfilando hacia un sector más «ejecutivo», se fueron cambiando cards y composiciones de página.
Diseño web
REVISIÓN
Los modelos previos de UX tenían un fallo en la fluidez de lectura y retención de información, por lo que se rediseñaron las cards de los beneficios en cada sección, simplificando al máximo el esfuerzo cognitivo para el usuario.
Por otro lado, el diseño del «coaching directivo» debe ser más profesional en términos de entornos ejecutivos, por ello el fondo y la distribución son algo más clásicos para su identificación con el usuario.
SEO
La indexación pasiva
Desarrollé e implementé una estrategia SEO integral en WordPress utilizando Rank Math SEO, manteniendo un estándar de optimización de entre 85 y 87 puntos. Mi enfoque combinó las directrices estratégicas del cliente con una investigación avanzada de palabras clave mediante IA (Gemini) para capturar tráfico de intención de búsqueda.
La ejecución técnica incluyó:
Arquitectura de Enlaces: Diseño de una estructura de interlinking profunda y fluída entre el contenido externo e interno.
Accesibilidad y SEO Visual: Optimización exhaustiva de etiquetas Alt en recursos multimedia, mejorando tanto la indexación en Google Imágenes como la accesibilidad web.
Monitorización y Análisis: Vinculación y configuración de Google Search Console para el monitoreo de rendimiento.
Complementaria mente se hizo un análisis de velocidad de carga donde podemos ver valores altos. La accesibilidad da un valor ligeramente más bajo que el resto ya que el color principal debe verse como el sello de la marca, lo que puede causar alguna menor puntuación con el texto superior.
Proyectos destacados
MBC PSICOLOGIA | Rediseño web
Diseño web UX/UI SEO Técnico
Identidad de marca
Leven
Diseño web | UX/UI
Bar Romagna
Brand Identity
